稳营收：限量之下提升单位产品价值
2017年面板价格由涨转跌时，中国彩电市场经历了长达3年的价格战之争。2021年面板价格再次经历由涨转跌，2022年将是中国彩电均价快速下滑的1年，但中国彩电行业的竞争环境已经改变，一方面需求限量之下价格战效力已经减弱，另一方面国家将制造业高质量发展作为政策导向，家电制造业也将面临产业升级，未来彩电行业竞争由量转额，单位产品价值的实现成为竞争焦点。
如何提升单位产品价值？
首先增加产品附加值，电视产品属性已经从视听扩展到装饰、社交、场景等为维度，奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对电视功能的期望中，除了影院级的视听外，健康护眼、游戏支持、视频通话等功能需求达到40%以上；消费者对电视外观的期望中，超薄省空间、颜色多样配合家居环境等外观需求达到50%以上。
其次提升品牌影响力，产品与品牌是一体的，通过品牌策划和品牌推广构建高价值品牌形象，从而带动消费者认可品牌的高价值产品。
消费者对电视功能的期望调研
